August
Friday 7 July 2017 photo 1/1
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Sexsymbole Und Stereotype in Anzeigewerbungen. Osterreichische Und Tschechische Online- Und Printmedien Im Vergleich (German Edition)
by Inna Machan
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Bachelorarbeit aus dem Jahr 2016 im Fachbereich BWL - Marketing, Unternehmenskommunikation, CRM, Marktforschung, Social Media, Note: 1,0, Wirtschaftsuniversitat Wien, Sprache: Deutsch, Abstract: In dieser Arbeit setzt sich die Verfasserin mit der Problematik der Nutzung von weiblicher und mannlicher Sexualitat und Stereotypen zu Werbezwecken auseinander. Der Fokus liegt dabei auf aktuellen Werbeanzeigen in osterreichischen und tschechischen Zeitschriften. Ziel der Arbeit ist, herauszufinden, in welchem Ausma und auf welche Weise beide Geschlechter in der Gegenwart sexualisiert und/oder stereotypisiert werden. Diese Arbeit ist in einen theoretischen Teil und einen Analyseteil gegliedert. Im einleitenden Teil der Arbeit, der insgesamt aus vier Kapiteln besteht, werden terminologische Fragen geklart, wobei die Termini Werbung, Sex-Appeal, Stereotype und unethische bzw. diskriminierende Werbung im Vordergrund stehen. Das erste Kapitel gibt einen Uberblick uber Bedeutung, Geschichte, Ziele, Gestaltung und Arten der Werbung. Die zwei darauffolgenden Kapitel vermitteln den Uberblick uber haufig eingesetzte Arten von Sexsymbolen und Stereotypen, derer sich die Werbeindustrie bedient. Wichtige Bestandteile der Arbeit sind unter anderem die Abgrenzung unethischer von diskriminierender bzw. sexistischer Werbung sowie die rechtlichen Rahmenbedingungen und Beschrankungen in Bezug auf die Gestaltung der Werbung in Osterreich und der Tschechischen Republik. Im Analyseteil der Arbeit diskutiert die Autorin, welche Sexsymbole und Stereotype in der heutigen Werbung beider Lander noch zu finden sind und in welchem Ausma die Werbemanahmen geschlechterdiskriminierend sind. Werbung ist ein hochstrelevanter Teil der modernen Gesellschaft. Tagtaglich werden Menschen mit Werbung konfrontiert. Die Werbemanahmen dienen dazu, Kaufreize auszulosen. Damit Werbung auch tatsachlich zum Erfolg wird, muss sie kreativ und innovativ, deswegen zum Teil auch schockierend gestaltet werden. Ein of
Details:
Price: $29.90
Publisher: Grin Verlag (March 23, 2017)
Language: German
ISBN-10: 3668401543
ISBN-13: 978-3668401549
Weight: 2.9 ounces
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