(Moles, 1975: Joan Costa (1987).
Mexico D. Gillo Dorfles. y ha desarrollado por primera vez la identidad corporativa mas que como una disciplina de dieetio como una estrategia de empresa. Rheinisches Landesmuseum. Joan Costa ha impartido cursos y seminarios en las Rencontres Internationales de Lure.". Sus ideas han influido a periodistas. la
de una empresa, es decir la imagen corporativa. Joan Costa en su libro Imagen. Corporativa en el siglo XXI, establece que “La imagen de empresa es la representacion mental, en el imaginario colectivo, de un conjunto de atributos y valores que funcionan como un estereotipo y determinan la conducta y opiniones de esta
1. Planificacion. Estrategica de la Imagen. Corporativa. IIRP. Instituto de Investigacion en Relaciones Publicas www.iirp.es Ademas, es Consultor de Estrategias de Imagen y Comunicacion Corporativa. Joan Costa (1977a; 1992) quien hace un analisis de la imagen de la empresa desde la perspectiva de la
198 JOAN COSTA IMAcsN coRPoRaTivA EN EL Sinto XXI 199. En busca de Ea identidad. -io que la empresa es i io que hace. l. El primer vector es la empresa en si misma. Su identidad. _. La busqueda de 1a identidad, sus crisis, su perdida constituT yen el centro delas investigaciones y las preocupaciones actuac. Ies.
Por tanto, la identidad corporativa se convierte en estrategica dentro del management empresarial; la identidad como una estrategia global, como un valor que la empresa genera desde toda su estructura, manifestaciones, actitudes, comunicaciones, estilo, estetica. Joan Costa lo explica diciendo “las empresas ya no se
Joan Costa, hace una agrupacion de esas expresiones citando: imagen grafica, imagen visual, imagen materia, imagen mental, imagen de empresa, imagen de marca, imagen corporativa, imagen global. Marion, habla de tres clases de imagen de la empresa: imagen depositada, imagen deseada, imagen difundida.
Joan Costa, hace una agrupacion de esas expresiones citando: imagen grafica, imagen visual, imagen materia, imagen mental, imagen de empresa, imagen de marca, imagen corporativa, imagen global. Marion, habla La comunicacion del PIC es un aspecto fundamental de la estrategia global de imagen corporativa,.

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March 2018