"Det här är ett foto på en helt vanlig tjej. Det syns att bilden är redigerad, hon ser lite väl plastig ut, men det är inget som är direkt fel med henne. Eller? Titta på originalet. Det här är en bild jag har tagit av min vän som jag sedan har retuscherat själv. Men det är ju motbjudande, hon är jättevacker, varför har jag gjort så? Av samma anledning som alla i reklambranschen retuscherar: för att jag kan. Om man har ett foto som man kan "förbättra" på något sätt, då kommer man att göra det.

Det här hade mycket väl kunnat vara klädreklam som sitter uppe på en pelare i en storstad och som berättar att dessa tights kostar bara 499 kronor. "Köp dem så blir du lika snygg, smal och häftig som hon!" Hon står i en ganska typisk kvinnlig reklam-pose, inte utmanande men lite småsexig. Samtidigt ser hon och hennes ansiktsuttryck väldigt intetsägande ut. Hon är LAGOM snygg. Hela bilden ser väldigt lagom ut med mjukt ljus och en behaglig mittkomposition. Det är inte så mycket hon som är i fokus som hennes kläder.

Grejen med retuschering är att alla gör det. Det är svårt att hitta ett enda reklamporträtt som inte har körts några timmar i PhotoShop. Vi blir matade hela tiden varje dag med retuscherade bilder. De som jobbar professionellt med det här är fruktansvärt duktiga och håller alltid bilderna tillräckligt verklighetstrogna för att det inte ska synas hur extremt mycket de tar i.

Det farligaste med retuschering är att det skjuter på vad vi tror är möjligt. Det spelar ingen roll hur snygg en människa är, hen kan alltid bli snyggare i PhotoShop. Lite smalare, lite mindre benig, lite finare former, lite större läppar, lite finare hud. Det bästa mänskliga är inte bra nog för reklamen, det måste vara ännu bättre.

Det är inte mänskligt att ha så perfekta kroppar som tjejerna i bikinireklamerna. Det är inte mänskligt att ha så perfekt hy som tjejerna i sminkreklamerna. Det är inte mänskligt att ha så böljande hår som tjejerna i hårfärgsreklamerna. Det är inte mänskligt att ha så välformade muskler som killarna i underklädesreklamerna. Alla förstår att de här bilderna är retuscherade, men en person som inte har någon insikt i reklambranschen kommer säkert inte att förstå hur mycket. Vi ser de här bilderna så ofta att vi tror att det är uppnåeligt. Om vi äter lite mindre kommer vi att bli lika smala. Om vi tränar lite hårdare kommer vi att bli lika vältränade. Om vi köper lite mer smink kommer vi bli lika söta och om vi köper lite mer hårvårdsprodukter kommer vi få lika vackert hår. Reklamen har inte bara gett oss ett ideal som är svårt att uppnå, utan ett ideal som är omöjligt att uppnå. Reklamen kan alltid bli lite snyggare, men inte människor.

Som beskrivs i en artikel i Daily Mail (20/5 2010 www.dailymail.co.uk/femail/article-1279766/Former-Cosmo-e...) så fixas alla skavanker till på människor som har några fel – om det har celluliter, rynkor, är för tjocka eller om de är för smala. Att vara sjukligt smal blir allt vanligare i modellvärlden, och det är inte vackert, så man målar över de utstickande revbenen och plockar bort påsarna under ögonen, men de gör aldrig någonsin modellerna större. De får ha kvar sina pinnsmala midjor, men någon retuscherar bort alla de negativa sidorna av att vara så smal, och konsumenterna får aldrig se något annat än vackra smala modeller när inte ens modellerna själva egentligen är i närheten av att se ut så. Människor börjar sträva efter att efterlikna något som aldrig har funnits.

Hade jag gjort den här bilden i något annat syfte än att peka på hur hemskt det är med retuschering hade jag gjort mycket annorlunda. Vissa saker hade jag förstås ändrat i PhotoShop – jag hade snyggat till den oerhört fula bakgrunden, jag hade målat över underkläderna som syns genom och jag hade gett bilden mer liv med starkare kontraster och färger – men jag hade aldrig ändrat på hennes kroppsform, för den är vacker som den här.

Jag tycker att det är jätteroligt med retuschering och är oerhört fascinerad över hur lätt det är att göra en människa "perfekt", men jag inser att till och med jag som amatör har ett ansvar i världen. Om jag laddar upp ett sådant här extremretuscherat foto på internet gör jag det aldrig utan att samtidigt ladda upp originalet, för jag vill att folk ska se hur overkligt resultatet är och jag vet att andra människor inte är lika bra på att avgöra vad som är verkligt och vad som är PhotoShop. Jag tycker att professionella retuscherare måste ta sitt ansvar. Jag tycker att det behövs något radikalt för att folk ska förstå. Sminkföretag behöver göra åtminstone enstaka reklamannonser helt utan PhotoShop. Magasin behöver göra fotoreportage där de inte förställer modellerna för att se "vackrare" ut. Modehus behöver ha catwalkvisningar med modeller som varken är anorektiskt smala eller överviktiga utan helt enkelt normala.

Vad kan vi som både professionella och som helt vanliga människor göra för att se till att reklamen slutar förstöra människors ideal och världsbilder? Vad kan vi göra för att få folk att fatta att människorna i reklamerna är så perfekta att det inte ens är fysiskt möjligt och att oavsett hur hårt de försöker kommer de aldrig att se ut så?"

Annons

Uploader

got photos in group

Taggad med

The photo has no tags

Geo tag

Recent visitors

Photos from visitors

Part of an album

Camera info

Camera PENTAX K-7

Focal length 50 mm

Aperture f/7.1

Shutter 1/80 s

ISO 640

Date

(/◕ヮ◕)/ Tue 3 Dec 2013 16:13

Det här med vilseledande marknadsföring och massmanupulerande borde man väl ändå kunna använda om man är en duktig advokat och om världen ändrar på sig.

ja, banna photoshop och börja använda både överviktiga människor och skelett som modeller och allt därimellan =D vore nog jättebra tror jag.

November 2017

December 2017

Uploader

Taggad med

Geo tag

Recent visitors

Photos from visitors

Part of an album

Camera info

Information

Photos

Support

Sponsrade artiklar