Grundlagen der Luxus- und Premiummarkenführung: Strategie - Instrumente - Umsetzung (German Edition)
by Verena König
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Dieses Buch geht der Frage nach: Was ist der Unterschied zwischen einer Luxusmarke und einer Premiummarke? Verena König erklärt erstmals die unterschiedlichen Markenprinzipien von Luxus- und Premiummarken an Hand ihres DIVA-Konzepts für Luxusmarken und ihres STAR-Konzepts für Premiummarken. Dabei geht sie auf die Besonderheiten der strategischen und der operativen Führung von Luxus- und Premiummarken ein. Zur Unterstützung gibt sie zahlreiche Tipps, wie man eine Luxusmarke oder eine Premiummarke aufbauen kann. Zur Veranschaulichung tragen verschiedene Fallbeispiele (z. B. Farrow & Ball, DURAVIT, Rolex, Land Rover) bei.
Der Inhalt
- Strategische Grundlagen und Positionierung
- Produktmanagement
- Preismanagement
- Online- und Offline-Vertrieb und Verkaufsförderung
- Kommunikation (Werbung, PR, Event Management, Social Media)
- Controlling
Details:Price: $18.98bound: 102 pagesPublisher: Springer Gabler (March 14, 2017)Language: GermanISBN-10: 3658107456ISBN-13: 978-3658107451Weight: 9.1 ounces
Grundlagen der Luxus- und Premiummarkenführung: Strategie - Instrumente - Umsetzung (German Edition) Verena König
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King is originally from the San Fernando Valley in sunny California and moved to Las Vegas, Nevada .See all of Verena K.s photos, tips, lists, and http://anonymous-pouchecot.xooit.fr/viewtopic.php?p=253 Foursquare. Log http://xansaddmalisro.blogcu.com/the-popularization-of-malthus-in-early-nineteenth-century-england-3a-martineau-2c-cobbett-and-the-pauper-press-28modern-economic-and-social-history-29/34068938 Sign Up; . Verena King February 25, 2012. Runyon Canyon Park.